Единственный детский крымскотатарский журнал «Арманчыкъ» издается с 2011 года. И почти за 8 лет своего существования в этом году у него самый шокирующий уровень подписки. Вы могли бы подумать, что из-за заметного увеличения количества крымских татар или из-за повышенного уровня патриотизма это шокирующе высокий уровень подписки, но нет. В этом году журнал «Арманчыкъ» постиг антирекорд всех лет– это 2600 подписчиков. Представляете, из почти 400 тысяч крымских татар на единственный детский журнал подписаны менее 1%.
Не понаслышке зная, как «Арманчыкъ» с теплотой относится к каждому подписчику и с какой любовью готовит каждый номер, отчаяние редакции нам понятно.
Сразу после получения результатов подписной кампании главный редактор и основатель журнала Эдие Муслимова поделилась ими в Facebook, задавшись вполне резонным вопросом: неужели крымским татарам все равно, что в скором времени их родной язык исчезнет. При этом она скрипя сердцем заявила, что «Арманчыкъ» находится на грани закрытия. Ведь каждый подписчик журнала – это стимул для сотрудников редакции, которые и так работают все больше на энтузиазме. Этот крик души неожиданно донесся до соотечественников. Хотя мы преувеличиваем: между редакцией журнала и соотечественниками оказались волонтеры и неравнодушные патриоты, которые, осознав масштаб трагедии, стали проявлять инициативу в помощи по организации подписки.
Спасем «Арманчыкъ»
Так, по инициативе волонтера Айше Ниметуллаевой (которую многие знают по благотворительной организации «Ачыкъ юреклер») был организован флешмоб «Спасем «Арманчык», распространяемый во всех возможных соцсетях. В редакцию стали приходить неравнодушные соотечественники с предложениями помочь, главного редактора журнала пригласили в эфир интернет-радио «Зейтун», чтобы осветить проблему с подпиской, об этом написали и почти все национальные СМИ. Активисты в местах компактного проживания крымских татар предложили способы массовой подписки. Например, проводить рекламные акции в Viber-группах крымскотатарских микрорайонов, указывая при этом стоимость, количество номеров, индексы с различными вариантами подписки.
«Более того, многие физически не могут дойти до почты, особенно многодетные мамы. Один может подписать несколько соседей. Viber-группы небольшие (не больше 250 человек), но эта реклама работает», – рассказал в Facebook один из активистов массива Строгановка Исмаил Аметов.
Так, общими усилиями в этом микрорайоне удалось подписать более полусотни человек, кроме тех, кто уже был подписан: 21 на почте и 30 редакторской подпиской.
«Редакция журнала «Арманчыкъ» благодарит всех тех, кто откликнулся и помог подписной кампании. Хочется отдельно отметить нашего друга Исмаила Аметова из Строгановки. Несмотря на свою занятость (он доцент, преподает в НАПКСе), ходя из дома в дом, рассказывая о журнале, он предлагал помощь в подписке. Открыл для себя почтовый ящик, Амет-бей собирает журналы и поадресно их развозит. Побольше бы таких инициативных и небезразличных людей!» – говорит Эдие Муслимова.
Итог усиленной работы волонтеров и редакции журнала – плюс 532 подписчика. Итого, 3134 подписчика. И это количество все равно меньше, чем в минувшем году.
Статистика охлаждает
Первые номера «Арманчыкъ» выходили с периодичностью раз в два месяца. Сейчас журнал выходит ежемесячно. Это единственный глянцевый региональный детский журнал, который продолжает работать в Крыму, все остальные закрылись. Но при этом подписка ежегодно падает, хотя стоимость подписки редакции не увеличивает, чтобы он был доступен всем слоям населения.
Более того, в планах редакции было расширение формата и увеличение объема журнала до 34 страниц.
Вообще, удивительно, что по сравнению с предыдущими годами подписка сократилась практически в 2-3 раза. Получается, что те, кто был подписан в предыдущие годы, не продлили подписку. Эдие-ханум разъясняет ситуацию. Дело в том, что несколько лет подряд функционировала спонсорская подписка. Скорее всего, те, кто был подписан таким способом, просто не продолжили читать «Арманчыкъ». Кроме этого, по информации Эдие-ханум, невысокий уровень подписной активности в национальных школах и классах. Если бы учителя давали дополнительные задания по журналу, родители бы подписывались и поддерживали национальное издание.
В деле подписки на национальное детское издание не последнюю роль играют и недоброжелатели. В редакцию журнала нередко обращаются постоянные читатели, которые сталкиваются с трудностями при оформлении подписки. Вот один из последних случаев: в почтовом отделении в Сакском районе в конце прошлого года подписчице отказали в подписке якобы в связи с закрытием подписной кампании. При повторном обращении уже в январе ей снова отказали. После третьего отказа женщина решила выяснить всю подоплеку ситуации и заявила на почте, что, по данным редакции журнала, подписка проходит в течение всего года.
«На почте тут же нашли бланки и подписали до июня месяца! Наша соотечественница оказалась настойчивой! И при разговоре по телефону попросила рассказать об этом случае и предупредить людей о халатном отношении к своим обязанностям работников почтовых отделений. Будьте настойчивей, если вам откажут в оформлении подписки на журнал «Арманчыкъ»! Подписаться можно в течение всего года в любом почтовом отделении Крыма и Севастополя! Наш подписной индекс 68309», – комментирует случай Эдие-ханум.
По ее словам, журнал также можно заказать и приобретать в почтовых отделениях (особенно это удобно для тех, у кого нет почтового ящика или почтальон не обеспечивает доставку периодики в ваш район проживания). Каждый выпуск журнала стоит 77 рублей. Нужно всего лишь заказать и ежемесячно зайдя на почту забирать свой номер. В случае, если у вас возникают вопросы с подпиской, можно обратиться в редакцию для разъяснений по телефону +79780329940.
Реклама – всему голова
В современном мире, где люди ежедневно подвергаются промывкам мозгов с разными целями – пропаганды, продажи товаров или услуг – без рекламы сложно пробиться в умы людей. Когда речь идет о крымских татарах, на одном патриотизме, к сожалению, уже далеко не уедешь.
На нашей странице во «ВКонтакте» мы провели опрос для тех, кто не подписан на «Арманчыкъ». Конечно, мы понимаем, что среди пользователей этой сети в основном подростки и молодые люди, возможно, не имеющие еще детей, поэтому на репрезентативность не претендуем, да и количество опрошенных не так много.
Но тем не менее результаты опроса заставляют крепко задуматься. Из более сотни, ответивших почти 31% не знают о существовании такого издания, 25 % и 24% не знали, что идет подписная кампания и забыли подписаться соответственно. Таким образом, победило незнание.
Эту проблему легко могла решить реклама. И Эдие Муслимова с нами соглашается, говоря, что отсутствие рекламы – это большое упущение, но при этом подчеркивает: «Для рекламы нужны вложения. Но в нашем случае реклама нерентабельна. У нас некоммерческий проект, так сказать, нерентабельное производство».
Мы попросили специалистов в области маркетинга посоветовать, как можно найти выход из сложившейся ситуации. Интернет-маркетолог Шевкет Семедляев считает, что сейчас много возможностей распространения информации как онлайн, так и оффлайн. Можно распространять рекламу в специализированных национальных магазинах – «Хазине», «Фес», «Терджиман», а также в продуктовых магазинах в местах компактного проживания, ну и самые любимые и наиболее часто посещаемые крымскими татарами магазины – строительные.
«Партнеры дисконт-клуба QIRIMLI, 75% владельцев бизнеса из числа крымских татар согласятся рекламировать национальный журнал, участвовать в подписной кампании», – уверен специалист.
Маркетолог Эсмера Асанова предложила свои услуги в настройке рекламы в соцсетях:
«Могу настроить рекламу в соцсетях. За свои услуги я, естественно, не возьму оплату, а на саму рекламу можно объявить сбор», – предположила она.
Кроме этого, специалист советует очень детально объяснить пошаговые действия для подписки на журнал: «Еще нужен пост: прям по пунктам и доходчиво объясняющий пошагово, как оформить подписку, для каждого города».
По мнению Эсмеры-ханым, можно воспользоваться и таким вариантом, как спонсорство или взаимный пиар – для крымскотатарских бизнесменов – владельцев крупных компаний.
При этом некоторые маркетинговые шаги тоже не чужды журналу. С целью привлечения интереса к себе редакторы регулярно проводят различные конкурсы, приуроченные к определенным памятным датам и событиям, лотереи. Одна из последних, итоги которой подвели совсем недавно: в течение года маленькие читатели собирали зернышки из номеров журнала в колос и присылали в редакцию. По итогам розыгрыша восемь ребят получат свои призы. Обеспечить детей подарками взялся спонсор – одна из акмесджитских компаний. Кроме этого, под эгидой «Арманчыкъ» на протяжении нескольких лет работает детский клуб «Тотайчыкълар клубы».
Нашлись добровольцы, которые не словом, а делом помогли в распространении информации о журнале. Так, по словам Эдие Муслимовой, по инициативе и при поддержке двух карасубазарцев Умер-бея и Идрис-бея были напечатаны несколько тысяч флаеров и организована активная подписная агитация в Карасубазарском районе.
Более того, молодые люди взялись за благоустройство здания, где работает редакция журнала.
«Это впервые нам предлагают такую помощь. И мы безмерно им благодарны!» – с воодушевлением в голосе говорит Эдие-ханум.
Но, наверное, самое ценное для редакции то, что в подписной агитации принимают участие дети, причем по собственной инициативе. Так, Ниаль, старшая дочь в семье одной из постоянных подписчиц (семья Тамилы и Лемара Каджаметовых), помогла подписать 11 детей из своей школы.
«Арманчыкъ» и преемственность в национальных СМИ
В подобной плачевной ситуации находятся и другие национальные крымскотатарские СМИ. Эдие Муслимова уверена, пока родители не начнут читать детские издания на родном языке вместе с детьми, скоро СМИ на крымскотатарском языке и вовсе некому будет читать.
«Я всегда повторяю, что количество подписчиков – это показатель катастрофического состояния нашего языка. Некоторые письма шокируют своей откровенностью. Например, люди жалуются, что в журнале сложная лексика и ее не понимают взрослые, не то что дети. На что мы отвечаем: старайтесь повышать свой уровень знания родного языка. Пользуйтесь словарями, совершенствуйтесь», – рассказывает Эдие-ханум.
«Мы посадили дерево – «Арманчыкъ» – и какое оно даст плоды, будет известно через пару лет. И будут ли дети говорить на родном языке. Наш журнал должен быть проводником языка для следующих поколений. Пусть наше старшее поколение вспомнит как они в детстве говорили на родном крымскотатарском языке. Включите свою генетическую память — начните говорить со своими детьми и внуками на родном языке. Повторите все то, что вы помните. И увидите, как родной язык зазвучит и в вашем доме! Сделайте шаг в направлении изучения родного языка. Адым-адым! Шаг за шагом!», – подводит итог Эдие Муслимова.
